อิชิตัน เปิดตัวภาพยนต์โฆษณาชุดพิเศษ แบรนด์ชาเขียวแบรนด์ชิซึโอกะ (Shizuoka) ชาเขียวเกรดพรีเมียมซึ่งเกิดจากความร่วมมือ ระหว่างจังหวัดชิซึโอกะ ประเทศญี่ปุ่นและ อิชิตัน กรุ๊ป นำแสดงโดยเกษตรกรชาวชิซึโอกะเองทั้งหมด ฉีกคอนเซ็ปต์ของความพรีเมียม ธนพันธุ์ คงนันทะ รองกรรมการผู้จัดการสายงานช่องทางจัดจำหน่าย บมจ. อิชิตัน กรุ๊ป เปิดเผยว่า หลังจากเปิด แบรนด์ชาเขียวแบรนด์ชิซึโอกะ (Shizuoka) ตัวเป็นครั้งแรกในปี พ.ศ.2561 พบว่าได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวไทยจนสามารถผลักดันให้ตลาดชาพร้อมดื่มพรีเมียมในประเทศไทยเติบโตขึ้นจาก 873 ล้านบาทเป็น 1,141 ล้านบาท (2561) และในครึ่งปีแรกของ 2562 ตลาดชาพร้อมดื่มพรีเมียม มีมูลค่าสูงถึง 676 ล้านบาท ปัจจุบันชาชิซึโอกะก้าวขึ้นเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในตลาดชาพร้อมดื่มพรีเมียม ขณะที่ล่าสุดเพื่อเป็นการขอบคุณคนไทย เกษตรกรจากชิซึโอกะจึงได้ส่งผลงานภาพยนตร์โฆษณาชุดพิเศษที่แสดงโดยเกษตรกรชาวชิซึโอกะเองทั้งหมด ฉีกแนวคิดและภาพจำของความพรีเมียมในอดีต ซึ่งมักสื่อถึงความพรีเมียมด้วยภาพความหรูหรา และใช้ตัวแสดงใส่ชุดกิโมโนเพื่อสะท้อนความ เป็นญี่ปุ่น แต่ภาพยนต์โฆษณาชุดใหม่ต้องการสื่อภาพของความพรีเมียมด้วยการสะท้อนคุณค่า ของผลิตภัณฑ์ ภายใต้แนวคิดที่ว่า “คงไม่มีใครบอกเล่าเรื่องราวของชาชิซึโอกะได้ดีเท่าเกษตรกรที่ตั้งใจทำชาเขียวเพื่อให้คนไทยดื่ม” ภาพยนต์โฆษณาชุดนี้มีด้วยกัน 2 เรื่อง โดยมีชื่อว่า “น้ำดี” ความยาว 30 วินาที และ อีกเรื่องมีชื่อว่า “ดินดี” ความยาว 30 วินาที โดยมีเนื้อหาจากการที่ชาวเมืองคิดว่าอยากทำให้คนไทยชอบชาชิซึโอกะ ส่งผ่านอารมณ์ที่คิดว่าจะถูกใจคนไทย จากการค้นคว้าพบว่าคนไทยชอบภาพยนตร์แอ็คชั่น และดราม่า จึงออกมาเป็นโฆษณา ที่มีความเป็นธรรมชาติ สื่อถึงความตั้งใจของชาวไร่ในจังหวัดชิซึโอกะที่ต้องการส่งมอบชาที่ดีที่สุดให้แก่ผู้บริโภคชาวไทย "ปัจุบันภาพรวมของตลาดชาพร้อมดื่มในครึ่งปีแรกมีมูลค่า 6,439 ล้านบาท และเติบโตขึ้น 5.5% ในขณะที่ตลาดชาพรีเมียมมีการเติบโตถึง 33.4% ซึ่งเป็นการเติบโตอัตราสูงที่สุดในตลาดชาพร้อมดื่ม" ธนพันธุ์ กล่าว คาซึเทรุ โอฮาชิ ประธานและเจ้าหน้าที่บริหาร ไร่คาวาเนะ มัทฉะ กล่าวว่า “ต้องขอบคุณผู้บริโภคไทย ที่ให้การต้อนรับชาชิซึโอกะเป็นอย่างดี จังหวัดซิซึโอกะได้ชื่อว่าเป็นเมืองหลวงแห่งชาของประเทศญี่ปุ่น ปัจจุบันกว่า 40% ของการบริโภคชาในประเทศญี่ปุ่น ล้วนมาจากแหล่งปลูกในชิซึโอกะ การทำชาคือจิตวิญญาณของชาวชิซึโอกะ สำหรับไร่คาวาเนะ มัทฉะซึ่งเป็นแหล่งวัตถุดิบของชาชิซึโอกะ โฮจิฉะ มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 400 ปี เราให้ความสำคัญในทุกรายละเอียดของการปลูก เพื่อสะท้อนความตั้งใจ และความพิถีพิถันในทุกขั้นตอนการผลิตผ่านรสชาติของชาที่ดีที่สุดจากแหล่งกำเนิดที่ดีที่สุด นับเป็นความภูมิใจอย่างยิ่งที่ใบชาจากไร่ของเราได้กลายมาเป็นชาพร้อมดื่มเพื่อให้คนไทยได้ลิ้มลอง” สำหรับชาเขียวชิซึโอกะมีจุดเด่นอยู่ที่วัตถุดิบที่มาจากชิซึโอกะซึ่งเป็นแหล่งเพาะปลูกชาที่ใหญ่ที่สุดในประเทศญี่ปุ่นจนได้รับการขนานนามว่า “เมืองหลวงแห่งชา” ด้วยสภาพทางภูมิศาสตร์ที่เหมาะสม ซึ่งประกอบไปด้วย ดินที่อุดมด้วยแร่ธาตุ ที่มาพร้อมน้ำที่เกิดจากการละลายของหิมะบนภูเขาฟูจิ ผ่านการพัฒนาสูตรโดย โดยปรมาจารย์ด้านชาเขียวเซนเซ ซาโตรุ ฟูจิโมโต และ เซนเซ ทาคาฮาชิ โยชิโนบุ นักปรุงชาชื่อดังจากเมืองชิซึโอกะ โดดเด่นด้วยรสชาติอันเป็นเอกลักษณ์ตามแบบฉบับของชาญี่ปุ่น ชาชิซึโอกะทั้งหมด 3 รสชาติ มีจำหน่ายแล้วทางร้านสะดวกซื้อและร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ในขนาด 440 มล. ราคาขวดละ 30 บาท