เมื่อ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ ได้ร่วมกับพันธมิตรภาครัฐและเอกชน ผลักดันการจัดงานเทศกาลยี่เป็งเชียงใหม่ เพื่อพลิกฟื้นเศรษฐกิจในจังหวัดหลังสถานการณ์อุทกภัย สร้างการมีส่วนร่วมฟื้นฟูเมืองของทุกภาคส่วน พร้อมชูเชียงใหม่ต้นแบบเมืองแห่งการจัดงานเทศกาลนานาชาติ ทั้งนี้ ยังได้จับมือกับแกร็บ ประเทศไทย มอบส่วนลดบริการเรียกรถ 15%* เพื่อเดินทางไป-กลับงาน หวังช่วยดึงคนเข้าร่วมเทศกาล โดยงานเทศกาลยี่เป็งเชียงใหม่ปีนี้ มีกำหนดจัดขึ้นระหว่างวันที่ 13-17 พฤศจิกายน 2567 ภายใต้แนวคิด “ล้านนา บูชา และแสงไฟ
รัฐบาลปักหมุดเริ่มต้นไว้ 3 งาน
ทั้งนี้ นายจิรุตถ์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ กล่าวว่า ยี่เป็ง ถือเป็นงานเทศกาลที่ทีเส็บได้ร่วมกับจังหวัดเชียงใหม่กำหนดแผนการต่อยอดยกระดับงานเทศกาลของจังหวัดสู่งานเทศกาลระดับโลก ภายใต้ยุทธศาสตร์การขับเคลื่อนเทศกาล 12 เดือน 12 แนวคิดเทศกาล ซึ่งเป็นกรอบแนวทางทำการตลาดและประชาสัมพันธ์งานเทศกาลของจังหวัดเชียงใหม่ สอดคล้องกับเป้าหมายหลักของรัฐบาลในการขับเคลื่อนซอฟต์พาวเวอร์ โดยงานเทศกาลถือเป็นสาขาหนึ่งที่เป็นไฮไลท์สำคัญ ที่รัฐบาลได้ปักหมุดเริ่มต้นไว้ 3 งาน ได้แก่ เทศกาลยี่เป็ง งาน Thailand Winter Festivals และเทศกาลสงกรานต์ และเชียงใหม่ยังถือเป็นเมืองที่คว้ารางวัลเมืองเทศกาลโลก World Festival and Event City จากสมาคมเทศกาลระดับโลกอย่าง IFEA อีกด้วย
โดยได้ดำเนินการเชื่อมโยงผ่านกิจกรรมหลักทั้ง 4 ได้แก่ 1. Yi-Peng Communication ร่วมพัฒนาช่องทางการประชาสัมพันธ์กิจกรรม สินค้า และบริการสำหรับเทศกาลยี่เป็งเชียงใหม่สู่กลุ่มเป้าหมาย 2. Yi-Peng Illumination กิจกรรมต๋ามผางปะตี๊ด ส่องฟ้า ฮักษาเมือง ที่สะท้อนถึงวัฒนธรรมวิถีชาวล้านนา การประดับประดาไฟในพื้นที่สาธารณะ เพื่อส่งเสริมภาพลักษณ์และบรรยากาศให้กับเทศกาลยี่เป็งในฐานะ Night-Light Festival 3. Yi-Peng Product & Service คัดเลือกและนำเสนอสินค้าและบริการพิเศษสำหรับเทศกาลยี่เป็ง ที่สอดคล้องกับแนวคิด “ล้านนา บูชา แสงไฟ” และ 4. Yi-peng Navigator จัดทำแผนที่รวบรวมข้อมูลกิจกรรมภายในงานเพื่อสื่อสารข้อมูลให้กับผู้มาเยือน และจัดกิจกรรมท่องเที่ยวตามเส้นทางภายใต้แนวคิดรูปแบบการท่องเที่ยวเพื่อทำภารกิจ (mission) ภายในงานยี่เป็ง
ซึ่งปีนี้ได้ดำเนินการต่อเนื่องเป็นปีที่สองเพื่อยกระดับงานเทศกาลยี่เป็ง เทศกาลดั้งเดิมของชาวล้านนาสู่การเป็นงานเทศกาลแห่งแสงไฟระดับนานาชาติ (Light Festival) ดังนั้นจึง ไม่เพียงเป็นการส่งเสริมการจัดงานเทศกาลนานาชาติซึ่งเป็นหนึ่งในกลุ่มธุรกิจหลักที่เป็นเป้าหมายสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมไมซ์ของประเทศในปี 2567 โดยใช้ “ต้นทุน” ทางสังคม วัฒนธรรมและเศรษฐกิจ หรือ Soft Power เป็นจุดขายใหม่ของไมซ์ไทย แต่ยังเป็นการระดมกำลังร่วมกันของทั้งภาครัฐและเอกชนในการเร่งฟื้นฟูเมือง กระตุ้นเศรษฐกิจ และสร้างกำลังใจให้กับคนในพื้นที่หลังจากอุทกภัย เพื่อแสดงความพร้อมของเมืองในการรองรับนักเดินทางในช่วงไฮซีซั่นที่กำลังจะมาถึงนี้
สำหรับการจัดงานปีนี้ ได้รับความร่วมมือเป็นอย่างดีจากหน่วยงานทั้งภาครัฐและเอกชน ประกอบด้วย จังหวัดเชียงใหม่ ทีเส็บ สมาคมการค้าวิศิษฏ์ล้านนาเพื่ออุตสาหกรรมไมซ์และการท่องเที่ยว จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ภายใต้การสนับสนุนจากสำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมวิทยาศาสตร์ วิจัยและนวัตกรรม (สกสว.) และหน่วยบริหารและจัดการทุนด้านการเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของประเทศ (บพข.) การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ภาคีภาคประชาสังคมอย่างเครือข่ายชุมชนเมืองรักษ์เชียงใหม่และพันธมิตรสถาบันการศึกษา หน่วยงาน รวมทั้งผู้ประกอบการในพื้นที่ ซึ่งดำเนินการครอบคลุมทั้งในเรื่องของแนวทางการออกแบบองค์ประกอบของการจัดงาน แนวคิดในการพัฒนาเทศกาล การสร้างแรงบันดาลใจให้คนมีส่วนร่วมในการฟื้นฟูเมือง และการสื่อสารประชาสัมพันธ์
มอบส่วนลดผู้ใช้บริการแกร็บ 15%
อีกทั้ง ทีเส็บ ยังร่วมกับแกร็บ ประเทศไทย พร้อมส่งมอบคุณค่าและประสบการณ์เข้าร่วมชมงานเทศกาลยี่เป็ง ด้วยการมอบส่วนลดสำหรับบริการเรียกรถบนแอปพลิเคชัน Grab 15% สูงสุด 60 บาท เมื่อใส่โค้ด “YIPENG2024” เพื่ออำนวยความสะดวกให้กับนักเดินทาง และลดปริมาณการใช้รถยนต์ส่วนบุคคล พร้อมทั้งจะช่วยประชาสัมพันธ์งานผ่านช่องทางการสื่อสารต่าง ๆ ของแกร็บ เพิ่มทางเลือกในการเดินทางเข้าถึงพื้นที่การจัดงานได้สะดวกมากยิ่งขึ้น พร้อมส่งมอบประสบการณ์ที่ดีด้านการท่องเที่ยว
ขณะที่การจัดงานเทศกาลยี่เป็งเชียงใหม่ 2567 คาดว่าจะดึงนักเดินทางและนักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศได้ถึง 185,000 คน เป็นชาวไทยกว่า 150,000 คน และชาวต่างชาติกว่า 35,000 คน สร้างรายได้ถึง 2,030 ล้านบาท สร้างการรับรู้และจดจำแก่นักเดินทางที่เข้าร่วมงานจากทั่วโลก