รัฐบาลร่วมมือกับภาคเอกชน ผลักดันซอฟต์พาวเวอร์ผ่านสื่อบันเทิง ปรับภาพลักษณ์ใหม่จาก “ผู้สนับสนุน” เป็น “ผู้ลงทุน” พร้อมเตรียมมาตรการลดหย่อนภาษีจูงใจเอกชนร่วมขับเคลื่อน
นายอิทธิพล คุณปลื้ม รมว.วัฒนธรรม กล่าวว่า พลเอกประยุทธ์ จันทร์โอชา นายกรัฐมนตรี มอบหมายให้กระทรวงวัฒนธรรม(วธ.) และคณะกรรมการภาพยนตร์และวีดิทัศน์แห่งชาติ บูรณาการความร่วมมือกับคณะกรรมการนโยบายเศรษฐกิจและสร้างสรรค์ดำเนินงานส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศสู่สากลผ่านงานศิลปวัฒนธรรม การท่องเที่ยว ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรม สินค้าและบริการผ่านสื่อบันเทิง ในลักษณะอำนาจละมุน (soft power) เพื่อก่อให้เกิดภาพลักษณ์ที่ดีของประเทศ และส่งเสริมการค้าการลงทุนในอุตสาหกรรมต่างๆ ในระยะยาว โดยหลักการร่างกรอบแนวทางมุ่งเน้นดำเนินการ 2 ส่วน คือ ส่วนแรกการเพิ่มศักยภาพและความเข้มแข็งให้แก่อุตสาหกรรมสื่อบันเทิงไทย โดยพัฒนาจากผู้รับจ้างผลิตผลงานให้แก่ต่างประเทศไปสู่การเป็นหุ้นส่วนธุรกิจกับอุตสาหกรรมสื่อบันเทิงต่างประเทศ และพัฒนาด้านต่างๆ เช่น บุคลากร ธุรกิจสื่อบันเทิง เนื้อหา เทคโนโลยี กลไกสนับสนุนของรัฐบาล เป็นต้น
รมว.วัฒนธรรม กล่าวอีกว่า ส่วนที่สอง การเพิ่มโอกาสทางธุรกิจให้แก่สื่อบันเทิงไทย ธุรกิจสินค้าและบริการ องค์กร สถาบันเพื่อการต่อยอดทุนและส่งเสริมทางการตลาด ภาพลักษณ์และแคมเปญของตนเองโดยใช้ soft power เช่น อาหารไทย ผ้าไทย ซึ่งปีนี้วธ.มุ่งส่งเสริมทั้งสองด้านนี้ รวมทั้งกำหนดภาพลักษณ์ หรือแบรนด์ประเทศ (Nation branding) และแคมเปญของประเทศ และกำหนดเป้าหมายให้ชัดเจน เช่น สร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้ประเทศ สร้างรายได้แก่ประเทศ และสร้างความภาคภูมิใจ ความสามัคคีในชาติ รวมทั้งเตรียมมาตรการลดหย่อนภาษี หรือมาตรการทางการเงินในการจูงใจให้ผู้ประกอบการและหน่วยงานต่างๆที่ร่วมลงทุน soft power ใช้ประโยชน์จากสื่อบันเทิงในการเพิ่มมูลค่าทางเศรษฐกิจและสินค้า อีกทั้งเสนอจัดตั้งคณะกรรมการและองค์กรระดับชาติขึ้นมากำกับดูแลและขับเคลื่อนทั้ง 2 ส่วนนี้ โดยกำหนดกรอบเวลาดำเนินการในระยะยาว
