นายธีรภัทร์ พงศ์เมธี ผู้จัดการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ไฮเนเก้น กลุ่มบริษัททีเอพี กล่าวว่า “แคมเปญ Enjoy the Rivalry ที่ไฮเนเก้นจัดขึ้นเพื่อแฟนฟุตบอลยูโร 2020 ในประเทศไทย เกิดจากข้อมูลเชิงลึก (Consumer Insight) ของกลุ่มแฟนบอล ที่ถึงแม้จะเชียร์กันคนละทีม แต่ความสนุกไม่ได้เกิดขึ้นเพียงแค่การรวมกลุ่มกันเพื่อชมแมตช์การแข่งขัน แต่คือการเชียร์ไป บลัฟไป ระหว่างเพื่อนต่างทีม ไฮเนเก้นจึงนำข้อมูลเชิงลึกนี้ของแฟนฟุตบอลมาสร้างสรรค์เป็นกิจกรรมต่างๆ ภายใต้แนวคิด There’s Fun in the Rivalry หรือสนุกกับการเป็นคู่แข่ง ที่จะยกระดับความสนุกในการเขียร์ฟุตบอลยูโร 2020 ขึ้นไปอีกระดับ

นอกจากนี้ ระหว่างฟุตบอลยุโรปกับแฟนบอลชาวไทย ยังมีความสัมพันธ์ที่เชื่อมโยงกันอย่างเหนียวแน่น ถ้าถามแฟนบอลชาวไทยว่าเชียร์ทีมชาติไหนมากที่สุดนอกเหนือจากทีมชาติไทย คำตอบ มักจะเป็นทีมชาติทางฝั่งยุโรป อย่างเช่น อังกฤษ อิตาลี สเปน เยอรมัน หรือเนเธอร์แลนด์ ดังนั้น การแข่งขันฟุตบอลยูโร จึงถือเป็นโอกาสที่เหมาะสมที่สุดสำหรับไฮเนเก้น ในการสร้างประสบการณ์สุดพรีเมี่ยมให้เกิดขึ้นกับกลุ่มเป้าหมาย ที่มีไลฟ์สไตล์ตั้งอยู่บนความรับผิดชอบต่อสังคม รวมถึงกลุ่มแฟนบอลในปัจจุบันที่ครอบคลุมไปถึงกลุ่มผู้หญิงด้วย

ทั้

งนี้ตลอดระยะเวลาของการแข่งขันตั้งแต่วันที่ 11 มิถุนายน จนถึง 11 กรกฎาคม 2564 แฟนฟุตบอลยูโร 2020 จะได้สนุกกับการเป็นคู่แข่งในกิจกรรมที่ไฮเนเก้นเตรียมไว้ เริ่มต้นคิกออฟด้วยการเปิดตัวแพคเกจจิ้งใหม่ สุดลิมิเต็ด เอาใจแฟนฟุตบอลยูโร 2020 โดยสัญลักษณ์ดาวแดงของไฮเนเก้นจะเปลี่ยนเป็นลายธงชาติของ 24 ประเทศที่เข้าร่วมการแข่งขัน พร้อมกับชื่อประเทศ และสัญลักษณ์ฟุตบอลยูโร 2020 เพื่อให้แฟนบอลได้สะสมเป็นคอลเลคชั่นแบบครบทุกทีมชาติ หรือจะเลือกเฉพาะทีมชาติที่ตัวเองชื่นชอบ

"ไฮเนเก้นยังได้เตรียมพื้นที่ให้แฟนฟุตบอลได้เปล่งเสียงเชียร์ทีมของตัวเองกันให้สนั่นตั้งแต่แมตช์แรกของการแข่งขัน โดยแฟนบอลสามารถส่งข้อความเชียร์เข้ามาผ่านกิจกรรมออนไลน์ และไฮเนเก้นจะเปลี่ยนพื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่ 80 กว่าแห่งทั่วประเทศ ด้วยการเลือกข้อความเชียร์ของแฟนบอลแต่ละทีมมาขึ้นบนป้ายโฆษณา ให้กลายเป็นพื้นที่ที่แฟนบอลทีมต่างๆ สามารถบลัฟกันให้สนุกก่อนที่การแข่งขันจะเริ่มขึ้นในช่วงดึก"

สำหรับการแข่งขันรอบ 8 ทีมสุดท้าย ไฮเนเก้นได้เตรียมกิจกรรมเชียร์ฟุตบอลรูปแบบใหม่ Enjoy the Rivalry Nights Online ตอบรับพฤติกรรมการดูบอลที่เปลี่ยนไปในช่วงสถานการณ์ปัจจุบัน ที่ถึงแม้ไม่สามารถจะรวมกลุ่มกันเชียร์ได้ แต่ก็สามารถเชียร์ให้มันส์ บลัฟกันให้สนุก ด้วยการชมการแข่งขันแบบออนไลน์ที่จะมาให้ข้อมูล วิเคราะห์เกมการแข่งขันในช่วงก่อนลงสนาม สรุปไฮไลต์ในช่วงพักครึ่ง และผลการแข่งขันในช่วงจบเกม โดยไฮเนเก้นได้เลือกพิธีกรประจำรายการมากความสามารถอย่าง แมทธิว ดีน รวมถึงนักพากษ์ฝีปากคม ได้แก่ บอ บู๋ /ตังกุย /แจ็คกี้ และบรรดาแขกรับเชิญที่เป็นคอฟุตบอลตัวจริง อาทิ นิกกี้-ณฉัตร แจ็ค-แฟนฉัน ลีซอ-ธีรเทพ และแท่ง-ศักดิ์สิทธิ์ มาร่วมเชียร์ ร่วมบลัฟและคอมเมนต์ตลอดแมตช์การแข่งขัน โดยจะจัดขึ้นตั้งแต่รอบ 8 ทีมสุดท้าย หรือ Quarter-Final จนถึงรอบชิงชนะเลิศ

"จากกิจกรรมทั้งหมด ไฮเนเก้น เชื่อมั่นว่า ทุกคนจะสนุกกับการเป็นคู่แข่งตลอดระยะเวลาของการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2020 และจะช่วยให้แบรนด์ไฮเนเก้นกลายเป็นส่วนหนึ่งของโมเมนต์ในการรับชมฟุตบอลยูโร 2020 ของแฟนบอลชาวไทยได้อย่างสมบูรณ์แบบ"

Life IF