ซีพี-เมจิ เดินหน้ารุกตลาดนมเปรี้ยวในประเทศไทยอย่างจริงจัง เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “นมเปรี้ยว เมจิ บัลแกเรีย ไลท์” เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่หันมาให้ความสำคัญกับสุขภาพ ควบคู่กับความสะดวก และรสชาติที่ดื่มง่ายมากขึ้น โดยชูจุดเด่นด้านนวัตกรรมนมเปรี้ยวเนื้อสัมผัสเบา ดื่มง่าย พร้อมสูตรน้ำตาลน้อย และไขมันต่ำ แต่ได้ประโยชน์จากจุลินทรีย์ดี LB81 ที่มีส่วนช่วยดูแลสุขภาพลำไส้
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ครั้งนี้ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของ เมจิ บัลแกเรีย ในการต่อยอดความแข็งแกร่งจากตลาดโยเกิร์ตสู่ตลาดนมเปรี้ยวพร้อมดื่ม ให้ภาพตลาดมีทิศทางการแข่งขันเปลี่ยนไปเป็นเน้นจุดขายด้านสุขภาพมากขึ้น ตามพฤติกรรม และทัศนคติในปัจจุบันของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป จากที่เน้นแข่งขันในเรื่องของการออกรสชาติใหม่และการกระตุ้นยอดขายด้วยการทำโปรโมชั่นเป็นหลัก ทำให้ยังมีช่องว่างสำหรับนมเปรี้ยวรูปแบบใหม่ ๆ ที่ให้ความสำคัญเรื่องสารอาหาร ปริมาณน้ำตาล ไขมัน และสุขภาพมากขึ้น
“เมจิ บัลแกเรีย ไลท์” จึงถูกพัฒนาขึ้นเพื่อให้มีจุดเด่นด้านเนื้อสัมผัสที่เบา ดื่มง่าย ยังคงความอร่อยไลท์แบบนมเปรี้ยว แต่ให้สุขภาพที่ดีกว่านมเปรี้ยวแบบเดิม ๆ ด้วยสูตรน้ำตาลน้อย ไขมันต่ำ และมีจุลินทรีย์ดี LB81 สายพันธุ์แท้จากประเทศบัลแกเรีย ซึ่งมีเฉพาะใน โยเกิร์ตเมจิ บัลแกเรีย ช่วยเรื่องการปรับสมดุลลำไส้ และช่วยเรื่องการขับถ่าย เพื่อเข้ามาเติมเต็มช่องว่างทางการตลาดนี้
ด้านกลยุทธ์การตลาด บริษัทได้เดินหน้าปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ทันสมัยและเข้าถึงผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น ผ่านการเปิดตัวพรีเซนเตอร์ใหม่ในรอบ 13 ปี โดยเลือกศิลปินกลุ่ม PROXIE เป็นตัวแทนของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ เพื่อช่วยสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สดใส มีพลัง และใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นและคนทำงานยุคใหม่
พร้อมกันนี้ ซีพี–เมจิ ยังวางกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบครบวงจร (Integrated Marketing Communication) ผ่านสื่อหลากหลายช่องทาง ทั้งสื่อ Out-of-Home (OOH) ในพื้นที่เมืองหลัก รวมถึงสื่อดิจิทัลและออนไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์ในวงกว้าง กระตุ้นการทดลองผลิตภัณฑ์ และเพิ่มการจดจำแบรนด์ในกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมาย
การเปิดตัว “เมจิ บัลแกเรีย ไลท์” ในครั้งนี้สะท้อนถึงทิศทางการดำเนินธุรกิจของซีพี–เมจิ ที่มุ่งเน้นการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อรองรับเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะความต้องการสินค้าเพื่อสุขภาพที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในตลาดอาหารและเครื่องดื่มของประเทศไทย พร้อมเสริมศักยภาพการแข่งขันของแบรนด์ในตลาดนมเปรี้ยว และขยายฐานผู้บริโภคไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้นในระยะยาว