โดยหลักการแล้วทุกประเทศล้วนต้องการชนะโดยไม่ต้องรบ และไม่มีใครอยากให้เกิดความสูญเสียกับกำลังพลหรือพลเรือน แต่เมื่อสถานการณมันเดินมาถึงจุดที่มีเกียรติภูมิและอนาคตของลูกหลานเป็นเดิมพัน กลับมีบางกลุ่มบางฝ่ายอาศัยเป็นเครื่องมือทางการเมือง หรือกระทั่งมีความพยายามจุดประเด็นเรื่องการเรียกร้องให้ยุติการสู้รบด้วยเหตุผลทางการเมือง โดยมีแรงจูงใจจากความกังวลว่าบุคลากรทางทหารจะได้รับคะแนนนิยมสูงขึ้น ถือเป็นปรากฏการณ์ที่สะท้อนให้เห็นถึงวิกฤตการณ์ทางจริยธรรมทางการเมืองในสังคม
พฤติกรรมนี้เข้าข่ายการใช้ "การเมืองการตลาด" ในรูปแบบที่ไร้ความรับผิดชอบและมุ่งแสวงหาผลประโยชน์ส่วนตนหรือของกลุ่มเหนือผลประโยชน์สูงสุดของชาติ การกระทำดังกล่าวเป็นการบิดเบือนประเด็นความมั่นคงให้กลายเป็นเครื่องมือในการแข่งขันทางการเมือง ใช้ความขัดแย้งซึ่งเป็นสถานการณ์วิกฤตที่ต้องอาศัยความเสียสละของบุคลากรทางการทหารมาเป็นกลไกในการต่อรองหรือทำลายคู่แข่งทางการเมือง
ขณะที่บางฝ่ายแม้ภายนอกจะนำเสนอด้วยวาทกรรมที่ดูดี เช่น การเรียกร้องสันติภาพ แต่เจตนาที่แท้จริงกลับเป็นไปเพื่อกีดกันทางการเมือง โดยมีเป้าหมายคือการสกัดกั้นไม่ให้ฝ่ายตรงข้ามได้รับความชื่นชมจากความกล้าหาญและความทุ่มเท การตัดสินใจหรือการเรียกร้องในสถานการณ์วิกฤตควรตั้งอยู่บนพื้นฐานของการประเมินทางยุทธศาสตร์และความมั่นคงของชาติอย่างรอบด้าน การนำการคำนวณคะแนนเสียงมาอยู่เหนือการรักษาอธิปไตยถือเป็นการปฏิบัติที่ขาดความรับผิดชอบอย่างยิ่งยวด
ผลกระทบของการเมืองการตลาดในลักษณะนี้มีความเสียหายอย่างลึกซึ้ง ทำให้ความเสียสละและการปฏิบัติหน้าที่ของทหารถูกลดทอนความสำคัญ กลายเป็นเพียงตัวแปรในการคำนวณผลประโยชน์ทางการเมือง หากการเรียกร้องได้รับแรงสนับสนุน อาจนำไปสู่การตัดสินใจที่อ่อนแอหรือล่าช้าในการแก้ไขปัญหาความมั่นคง ซึ่งจะส่งผลกระทบโดยตรงต่อความปลอดภัยของประเทศ
สร้างความขัดแย้งทางความคิดระหว่างกลุ่มที่ให้ความสำคัญกับการเมืองเหนือความมั่นคง กับกลุ่มที่เห็นคุณค่าของการเสียสละเพื่อชาติ พฤติกรรมที่ใช้ความขัดแย้งและความเสียสละเป็นเครื่องมือทางการตลาดเพื่อผลประโยชน์ทางการเมืองระยะสั้นนี้ เป็นตัวอย่างของการที่หลักจริยธรรมได้ถูกลดทอนลงเพื่อแลกกับความได้เปรียบทางการเลือกตั้ง
ดังนั้น ประชาชนและสังคมจึงต้องใช้วิจารณญาณอย่างสูงในการตรวจสอบและแยกแยะเจตนาที่แท้จริงที่ซ่อนอยู่เบื้องหลังการเรียกร้องทางการเมืองเหล่านี้ เพื่อปกป้องผลประโยชน์ของชาติไม่ให้ตกเป็นเหยื่อของกลยุทธ์ทางการตลาดที่ขาดความชอบธรรม