YouTube Works Awards Southeast Asia 2026 เปิดให้ส่งผลงานเข้าชิงรางวัลแล้ววันนี้ พร้อมเปิดตัวรางวัลสาขาใหม่ Best Use of AI for Creative สำหรับแคมเปญที่ผสานพลังความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์เข้ากับ AI ได้อย่างลงตัว
Google ประกาศเปิดตัวเวทีประกวดโฆษณา YouTube Works Awards Southeast Asia 2026 อย่างเป็นทางการ ภายใต้ความร่วมมือกับบริษัทที่ปรึกษาทางธุรกิจอย่าง Deloitte เพื่อเฟ้นหาสุดยอดแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์ม YouTube ที่มีประสิทธิภาพและมีความคิดสร้างสรรค์ยอดเยี่ยม ซึ่งมีส่วนช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัลของภูมิภาคนี้
รางวัล YouTube Works Awards Southeast Asia 2026 จะส่องสปอตไลต์ให้เห็นว่าแบรนด์ เอเจนซี่ และธุรกิจต่างๆ ใช้ YouTube ในการตอบโจทย์ธุรกิจอย่างเป็นรูปธรรม สร้างผลตอบแทนทางการตลาด (ROI) และกำหนดทิศทางอนาคตของการทำการตลาดผ่านวิดีโอได้อย่างไร
สำหรับการประกวดในปีนี้ ยังคงอัดแน่นไปด้วยรางวัลในหลากหลายสาขาเช่นเดียวกับปีที่ผ่านมา ได้แก่
The Big Bang: รางวัลสำหรับแคมเปญเปิดตัวที่สร้างแรงกระเพื่อมและเป็นที่จดจำมากที่สุด
Multiformat Storytelling: รางวัลสำหรับแคมเปญที่สามารถเล่าเรื่องราวของแบรนด์ด้วยวิดีโอหลากหลายรูปแบบผ่านบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด (เช่น วิดีโอแบบสั้น หรือ YouTube Shorts วิดีโอแบบยาว และทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต หรือ Connected TV)
Brands & Creators: รางวัลสำหรับแคมเปญที่แบรนด์ได้ร่วมมือกับครีเอเตอร์บน YouTube และสร้างประสิทธิภาพได้อย่างโดดเด่น
Masters of Media: รางวัลสำหรับแคมเปญที่มีความเป็นเลิศด้านกลยุทธ์สื่อที่สร้างผลลัพธ์ได้อย่างดีเยี่ยม
Best of Festive: รางวัลสำหรับแคมเปญช่วงเทศกาลที่โดดเด่นและครองใจผู้ชม
Best of Market: รางวัลสำหรับแคมเปญ YouTube ในประเทศที่ทำผลงานภาพรวมได้ดีที่สุดในช่วงเวลาที่กำหนด
Agency of the Year (Media, Creative, and Specialty): รางวัลสำหรับเอเจนซี่ที่มีส่วนช่วยผลักดันความสำเร็จของลูกค้าผ่านผลงานที่ชนะรางวัลมากที่สุด
The Grand Prix: รางวัลสูงสุดซึ่งมอบให้กับสุดยอดแคมเปญ YouTube ที่ดีที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ในปีที่ผ่านมา ผลงานจากประเทศไทยได้สร้างชื่อเสียงในเวทีระดับภูมิภาค คว้ารางวัลจากเวที YouTube Works Awards Southeast Asia 2025 ถึง 2 แคมเปญด้วยกัน โดยแคมเปญ Fight For Thais’ Gut (คนไทยไส้ต้องดี) จาก Dutchie (ดัชชี่โยเกิร์ต) คว้ารางวัลใหญ่ Grand Prix และรางวัล Multiformat Storytelling ในขณะที่แคมเปญ Songkran Thai Splash (เน็ตฟลิกซ์ไทยฉ่ำ) จาก Netflix คว้ารางวัลในหมวด Best of Festive รางวัล Best Use of AI for Creative สำหรับแคมเปญที่ผสานพลังความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์เข้ากับ AI ได้อย่างลงตัว
ในปีนี้ YouTube Works Awards ได้มีการเพิ่มรางวัลระดับภูมิภาคในสาขาใหม่อย่าง “Best Use of AI for Creative” ซึ่งเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญของแวดวงโฆษณา โดยเป็นรางวัลสำหรับแคมเปญที่ผสานพลังความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และนวัตกรรมเทคโนโลยีเข้าด้วยกันได้อย่างลงตัว
รางวัลสาขาใหม่นี้จะเป็นการยกย่องแคมเปญที่ใช้ Generative AI ในการพัฒนาครีเอทีฟโฆษณาได้อย่างสร้างสรรค์มากที่สุด ไม่ว่าจะเป็นการสร้างคอนเทนต์แบบ Hyper-Personalization ในวงกว้าง การสร้างปฏิสัมพันธ์รูปแบบใหม่ๆ กับผู้ชม หรือการเนรมิตวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ให้เป็นจริง ซึ่งก่อนหน้านี้ไม่สามารถทำได้ด้วยวิธีการแบบดั้งเดิม สำหรับเกณฑ์การตัดสินรางวัลนี้จะมุ่งเน้นไปที่ “การผสานความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และ AI” (Human-AI Synergy) โดยพิจารณาว่าความสามารถของมนุษย์นั้นนำ AI มาใช้เป็นตัวเร่งให้เกิดนวัตกรรมได้อย่างไร รางวัลสาขานี้ตอกย้ำแนวคิดที่ว่า AI จะทรงพลังได้มากน้อยเพียงใดนั้น ขึ้นอยู่กับความคิดสร้างสรรค์ที่อยู่เบื้องหลัง พร้อมทั้งเชิดชูความสามารถของมนุษย์ที่เป็นผู้ควบคุมเครื่องมือเหล่านี้จนสามารถสร้างผลลัพธ์ของแคมเปญออกมาได้อย่างยอดเยี่ยม
ราฟาเอล ซิสโลว์สกี Country Manager, Google ประเทศไทย กล่าวว่า “ในโลกการตลาดยุคนี้ AI คือพาร์ทเนอร์ที่เข้ามาปลดล็อกความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ทั้งนี้ Google ยังคงยึดมั่นในมาตรฐานด้านความโปร่งใส และยังคงตอกย้ำบทบาทของ AI ในฐานะเครื่องมือที่ช่วยส่งเสริมและยกย่องความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์ ไม่ใช่เข้ามาแทนที่แต่อย่างใด รางวัลสาขาใหม่ที่เพิ่มเข้ามาในปีนี้เป็นการยกย่องพลังแห่งการริเริ่มของแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้เทคโนโลยีเพื่อต่อยอดวิสัยทัศน์และก้าวข้ามกรอบการสร้างสรรค์แบบเดิมๆ”
สำหรับ YouTube Works Awards ในปีนี้ Deloitte จะทำหน้าที่ดูแลกระบวนการคัดเลือกผลงานและการตัดสินทั้งหมด แคมเปญที่ผ่านเข้ารอบสุดท้ายจะได้รับการพิจารณาโดยคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิ ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญระดับแนวหน้าจากวงการการตลาด สื่อ และครีเอทีฟเอเจนซี่ชั้นนำจากทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
แบรนด์และเอเจนซี่ที่สนใจสามารถส่งแคมเปญโษณาที่โดดเด่นของตนเข้าร่วมชิงรางวัลได้ฟรีที่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ YouTube Works Awards ภายในวันที่ 30 เมษายนนี้ โดยแคมเปญโฆษณาที่มีสิทธิ์ได้รับการคัดเลือกจะต้องเป็นแคมเปญที่โฆษณาบน YouTube ระหว่างวันที่ 1 มีนาคม 2568 ถึง 30 เมษายน 2569 เท่านั้น