จิปาถะวัฒนธรรม : ย้ำ PR เป็นเครื่องมือยุทธศาสตร์ สร้างภาพลักษณ์ ขับเคลื่อนวัฒนธรรมไทยสู่อนาคต
เมื่อวันที่ 29 เมษายน 2569 นายประสพ เรียงเงิน ปลัดกระทรวงวัฒนธรรม เป็นประธานเปิดการอบรมเชิงปฏิบัติการพัฒนาศักยภาพนักสื่อสารวัฒนธรรมเชิงรุกสู่ยุคดิจิทัล (DIGITAL CULTURAL PR SYNERGY) ครั้งที่ 1 ภายใต้กิจกรรมส่งเสริมและพัฒนาศักยภาพผู้ปฏิบัติงานเพื่อการสื่อสารและการประชาสัมพันธ์รูปแบบใหม่ โดยมี ผู้บริหารกระทรวงวัฒนธรรม นายเอกสิทธิ์ วิโรจน์สกุลชัย ที่ปรึกษาเเละผู้เชี่ยวชาญกลยุทธ์ ดร.ปอยหลวง โคนทรงเเสน ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดอะเเพลตฟอร์ม จำกัด นายพงษ์ปิติ ผาสุขยืด ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แอดดิคท์ ครีเอชั่น จํากัด เเละรองเลขาธิการสมาคมโฆษณาเเห่งประเทศไทย คณะวิทยากร คณะทำงานโฆษกกระทรวงวัฒนธรรม เครือข่ายผู้ปฏิบัติงานด้านการประชาสัมพันธ์ทั้งส่วนกลางเเละส่วนภูมิภาค เเละเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้อง เข้าร่วม ณ โรงแรมทาวน์อินทาวน์ กรุงเทพมหานคร
นายประสพ เรียงเงิน ปลัดกระทรวงวัฒนธรรม กล่าวว่า การอบรมครั้งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการยกระดับงานสื่อสารของกระทรวงวัฒนธรรมให้เท่าทันต่อการเปลี่ยนแปลงของสังคม เทคโนโลยี และพฤติกรรมการรับสารของประชาชนในยุคดิจิทัล ปัจจุบัน การประชาสัมพันธ์มิได้เป็นเพียงการเผยแพร่ข้อมูลข่าวสารหรือรายงานผลการดำเนินงานเท่านั้น แต่ยังเป็น “เครื่องมือเชิงยุทธศาสตร์” ที่ช่วยสร้างการรับรู้ ความเข้าใจ ความเชื่อมั่น และภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กร และวธ.มีภารกิจสำคัญในการสืบสาน รักษา ต่อยอด และเผยแพร่ทุนทางวัฒนธรรมของชาติให้เป็นพลังในการพัฒนาคน สังคม และเศรษฐกิจของประเทศ ดังนั้น นักสื่อสารวัฒนธรรมในปัจจุบันจึงต้องทำหน้าที่มากกว่าการเป็นผู้ถ่ายทอดข้อมูล แต่ต้องสามารถเล่าเรื่องวัฒนธรรมให้มีชีวิต เข้าใจง่าย เข้าถึงประชาชนทุกกลุ่ม และสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความภาคภูมิใจและการมีส่วนร่วมในการขับเคลื่อนงานวัฒนธรรม
ทั้งนี้การอบรมดังกล่าวมุ่งเน้นการสร้างพลังความร่วมมือ (Synergy) ระหว่างบุคลากรส่วนกลาง ส่วนภูมิภาค คณะทำงานโฆษกกระทรวงวัฒนธรรม และเครือข่ายด้านการประชาสัมพันธ์ เพื่อให้การสื่อสารเป็นไปในทิศทางเดียวกัน มีเอกภาพ สามารถขยายผลสู่ประชาชนได้อย่างรวดเร็ว กว้างขวาง และเกิดผลสัมฤทธิ์อย่างเป็นรูปธรรม ซึ่งการอบรมจัดขึ้นระหว่างวันที่ 29 – 30 เมษายน 2569 โดยมีหัวข้อการบรรยายที่ครอบคลุมองค์ความรู้ด้านการสื่อสารในยุคดิจิทัล อาทิ The Multi-steps Flow of Information and Decentralization of Culture (Opportunity and Problems), Tribalism and Segmentation beyond Demographic: Understanding Digital Tribe and Sub-culture , Contemporary Creativity: Trends and Best Practices , Insight to Big Idea: How to Create Great Campaign Using ‘Big Idea’ และการออกแบบการสื่อสาร
“การสื่อสารที่ดีถือเป็นหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนงานวัฒนธรรม เพราะเมื่อสามารถสื่อสารได้อย่างชัดเจน น่าสนใจ และตรงกับกลุ่มเป้าหมาย วัฒนธรรมไทยจะไม่ใช่เพียงเรื่องของอดีต แต่จะเป็นพลังร่วมสมัยที่เชื่อมโยงผู้คน สร้างคุณค่า และสร้างอนาคตให้กับประเทศ” ปลัดวธ. กล่าวทิ้งท้าย