มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ (DPU) ส่งเสริมศักยภาพด้านความคิดสร้างสรรค์ของนักศึกษาโดยเปิดโอกาสให้โครงการประกวดออกแบบลวดลายกราฟิกบนรถ Coffee Truck ภายใต้คอนเซ็ปต์ “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” ซึ่งจัดขึ้นโดยบริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เข้ามาร่วมแนะนำโครงการโดยเปิดเวทีให้นักศึกษาคณะศิลปกรรมศาสตร์ คณะนิเทศศาสตร์ และ นักศึกษาจากทุกคณะ ทุกวิทยาลัย ร่วมกันผลิตผลงานสร้างสรรค์เชิงออกแบบเพื่อชิงเงินรางวัลรวมมูลค่ากว่า 690,000 บาท เมื่อวันที่ 20 มีนาคม 2569 ที่ผ่านมา ณ ห้องประชุม 394 อาคาร 3 มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
ภายในงาน อาจารย์กิรติ ศรีสุชาติ รองคณบดีคณะศิลปกรรมศาสตร์ และอาจารย์ประจำหลักสูตรสาขาวิชาเอกการออกแบบกราฟิกดิจิทัลและภาพประกอบ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์อาจารย์ฐิติพงศ์ อินทรปาลิต อาจารย์ประจำคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ และนายวิสูตร รวีรุ่งจรัส Head of Marketing Communication บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด พร้อมทีมงาน ร่วมถ่ายทอดแนวคิดและโจทย์จากการทำงานจริงอย่างใกล้ชิด พร้อมเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ซักถาม แลกเปลี่ยนมุมมอง และเรียนรู้จากประสบการณ์ตรง เพื่อให้เข้าใจทิศทางของงานออกแบบที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ได้อย่างถูกต้อง
“จากห้องเรียนสู่เวทีจริง” ปั้นนักออกแบบให้เป็นศิลปินระดับประเทศ
อาจารย์กิรติ ศรีสุชาติ รองคณบดีคณะศิลปกรรมศาสตร์ และอาจารย์ประจำหลักสูตรสาขาวิชาเอกการออกแบบกราฟิกดิจิทัลและภาพประกอบ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ กล่าวถึงที่มาของโครงการว่า กิจกรรมนี้เกิดขึ้นจากความร่วมมือกับแบรนด์ “พันธุ์ไทย” ที่ต้องการเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้มีเวทีในการแสดงความคิดสร้างสรรค์ และได้รับประสบการณ์ทำงานจริงกับองค์กรชั้นนำ
“ในส่วนของคณะศิลปกรรมศาสตร์ ได้เตรียมความพร้อมล่วงหน้า โดยคัดเลือกนักศึกษาที่มีศักยภาพและความสนใจจำนวน 18 คน มารวมทีมเพื่อพัฒนาแนวคิดอย่างเข้มข้น ทั้งการศึกษาข้อมูลแบรนด์ การวิเคราะห์อัตลักษณ์ การสร้างคอนเซ็ปต์ และการออกแบบเบื้องต้น เพื่อยกระดับสู่เวทีการแข่งขันระดับประเทศ” รองคณบดีคณะศิลปกรรมศาสตร์ DPU กล่าว
จุดเด่นของโครงการนี้อยู่ที่การเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ทำงานภายใต้ “โจทย์จริง” ที่มี Brand DNA ที่ชัดเจน ทั้งในด้าน Corporate Identity หรืออัตลักษณ์องค์กร การใช้โลโก้ การจัดวางองค์ประกอบ และข้อจำกัดด้านลิขสิทธิ์ ซึ่งเป็นสิ่งที่แตกต่างจากการเรียนในห้องเรียนที่ยังสามารถทดลองได้อย่างอิสระ ดังนั้นการออกแบบของนักศึกษาจะต้องเข้าใจแบรนด์อย่างลึกซึ้ง และตีความตัวตนของ ‘พันธุ์ไทย’ ให้ออกมาเป็นงานที่สื่อสารได้ตรงกับความต้องการของลูกค้า
อาจารย์กิรติ ทิ้งท้ายด้วยว่า นอกจากนี้ โครงการยังเป็นโอกาสสำคัญในการต่อยอดสู่โลกวิชาชีพ เนื่องจากผลงานที่ชนะจะถูกนำไปผลิตเป็นรถCoffee Truck จริง และมีโอกาสจัดแสดงในงานระดับนานาชาติอย่าง MotoGP รวมถึงผู้เข้ารอบยังจะได้เข้าร่วมเวิร์กช็อปกับนักออกแบบและเอเจนซี่ชั้นนำ ซึ่งถือเป็นประสบการณ์ที่มีคุณค่าอย่างยิ่งต่อการสร้างพอร์ตโฟลิโอในอนาคต
การสื่อสารแบรนด์ผ่านดีไซน์ เชื่อมทักษะในห้องเรียนสู่ตลาด
อาจารย์ฐิติพงศ์ อินทรปาลิต อาจารย์ประจำคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ กล่าวว่า โครงการนี้มีความเชื่อมโยงโดยตรงกับรายวิชา CD 306 คอมพิวเตอร์กราฟิกเพื่อการสื่อสารการตลาดดิจิทัล ซึ่งออกแบบให้ผู้เรียนได้ฝึกใช้เครื่องมือสำคัญอย่าง Adobe Photoshop และ Adobe Illustrator ผ่านการลงมือปฏิบัติจริง เมื่อมีความร่วมมือกับพันธุ์ไทยจึงเป็นโอกาสสำคัญที่ช่วยให้นักศึกษาได้นำทักษะจากห้องเรียนไปใช้กับโจทย์จริงของแบรนด์ในตลาด และเห็นภาพการทำงานจริงได้ชัดเจนยิ่งขึ้น
อาจารย์ฐิติพงศ์ อธิบายว่า โจทย์สำคัญของโปรเจกต์นี้อยู่ที่การออกแบบสื่อบน “Coffee Truck” ซึ่งเป็นสื่อที่แบรนด์ใช้งานจริง และสามารถสะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน โดยแบรนด์มีเป้าหมายขยายฐานสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ตั้งแต่อายุ 18 ปีขึ้นไป ซึ่งสอดคล้องกับช่วงวัยของนักศึกษาเอง จึงมองว่านักศึกษาซึ่งเป็นคนรุ่น Gen Z จะสามารถเข้าใจพฤติกรรมและความสนใจของกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี และนำไปสู่การสร้างสรรค์งานออกแบบที่สดใหม่ พร้อมถ่ายทอดอัตลักษณ์ของพันธุ์ไทยในมุมมองร่วมสมัยได้อย่างน่าสนใจ
“โปรเจกต์นี้ช่วยเปิดมุมมองให้นักศึกษาได้เรียนรู้การสื่อสารแบรนด์ผ่านงานดีไซน์ โดยเฉพาะการสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) กับกลุ่มเป้าหมาย และยังได้ฝึกทั้งกระบวนการคิดและการลงมือทำจริง ตั้งแต่การใช้โปรแกรมออกแบบ การวางแผนการทำงาน ไปจนถึงการสร้างสรรค์ผลงานที่ตอบโจทย์การสื่อสารทางการตลาด ขณะเดียวกันยังได้พัฒนา Soft Skills ที่สำคัญ เช่น การทำงานเป็นทีม การบริหารเวลา และการแก้ปัญหาเฉพาะหน้า ซึ่งล้วนเป็นทักษะสำคัญที่สอดคล้องกับการทำงานจริงในอุตสาหกรรม” อาจารย์ประจำคณะนิเทศศาสตร์ มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
อาจารย์ฐิติพงศ์ ทิ้งท้ายด้วยว่า สิ่งสำคัญของโครงการอยู่ที่กระบวนการเรียนรู้และการฝึกฝนอย่างต่อเนื่อง ซึ่งจะช่วยให้นักศึกษาเกิดความชำนาญ เข้าใจเครื่องมือมากขึ้น และสามารถต่อยอดความรู้ได้ด้วยตนเอง ทั้งจากการเรียนในห้องและการค้นคว้าเพิ่มเติมผ่านแหล่งออนไลน์ ซึ่งเป็นทักษะสำคัญต่อการพัฒนาตนเองในยุคปัจจุบัน
พันธุ์ไทยดันผลงาน ผ่าน Coffee Truck ระดับประเทศ–สากล
นายวิสูตร รวีรุ่งจรัส Head of Marketing Communication บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่า โครงการประกวดออกแบบภายใต้แนวคิด “พันธุ์ไทย…ดีไซน์อะไรก็เป็นไปได้” เป็นหนึ่งในกลยุทธ์สำคัญของแบรนด์ในการขยายฐานผู้บริโภคสู่คนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ที่มีพฤติกรรมการเสพสื่อและการบริโภคเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จากเดิมที่แบรนด์ให้การสนับสนุนศิลปินมาอย่างต่อเนื่อง จึงต่อยอดสู่การเปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ตั้งแต่ต้นน้ำได้เข้ามามีส่วนร่วมในการออกแบบสื่อจริงของแบรนด์
“ตลอด 13 ปีที่ผ่านมา พันธุ์ไทยมีความตั้งใจในการยกระดับความเป็นอยู่ของคนไทยให้อยู่ดีมีสุขมาโดยตลอด ทั้งการสนับสนุนเกษตรกรไทย ใช้วัตถุดิบในประเทศไทย และในวันนี้เราอยากจะเป็นส่วนหนึ่งในการส่งเสริม ‘เยาวชนไทย’ และพร้อมเป็นสนามเด็กเล่นที่เปิดโอกาสให้นักศึกษาได้แสดงศักยภาพอย่างเต็มที่ โดยไม่จำกัดกรอบความคิด โครงการจึงเปิดรับนักศึกษาทั่วประเทศ ทั้งแบบเดี่ยวหรือทีมไม่เกิน 3 คน ภายใต้โจทย์ที่เปิดกว้างให้ตีความอย่างอิสระ แต่ต้องสามารถสื่อสารความเป็นไทยในมุมร่วมสมัย และเชื่อมโยงกับอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน พร้อมทั้งสะท้อนแนวคิดผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหาประสบการณ์มากกว่าการบริโภคสินค้าเพียงอย่างเดียว” Head of Marketing Communication บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด กล่าว
ในด้านกระบวนการคัดเลือกจะเปิดรับผลงานตั้งแต่วันนี้ ถึงวันที่ 24 เมษายน 2569 ก่อนคัดเลือกให้เหลือ 10 ทีมสุดท้ายเข้าสู่ Workshop ร่วมกับผู้เชี่ยวชาญในสายงานจริง เพื่อพัฒนาผลงานให้สามารถนำไปใช้งานได้จริง และเข้าสู่รอบตัดสินในวันที่ 26 มิถุนายน 2569 โดยเกณฑ์การพิจารณาครอบคลุมความคิดสร้างสรรค์ การสื่อสารแบรนด์ ความสวยงาม และความเป็นไปได้ในการผลิตจริง รวมถึงความเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย Gen Z และ Gen Y โดยผลงานจะต้องสามารถพัฒนาเป็นไฟล์ที่พร้อมสำหรับการนำไปใช้งานจริงบนตัวรถได้อย่างสมบูรณ์
นายวิสูตร กล่าวต่อว่า สำหรับรางวัลชนะเลิศจะได้รับทุนการศึกษา 200,000 บาท พร้อมโล่ประกาศเกียรติคุณ รองชนะเลิศอันดับ 1 รับทุนการศึกษา 100,000 บาท และรองชนะเลิศอันดับ 2 รับทุนการศึกษา 50,000 บาท ขณะที่รางวัลชมเชยจำนวน 7 รางวัล จะได้รับทุนการศึกษารางวัลละ 20,000 บาท พร้อมโล่ประกาศเกียรติคุณ รวมถึงรางวัลพิเศษสำหรับสถานศึกษา โดยมอบเงินสนับสนุนให้กับสถาบันของทีมที่ผ่านเข้ารอบชิงชนะเลิศทั้ง 10 ทีม ทีมละ 20,000 บาท สำหรับผู้ที่สนใจสามารถส่งผลงานในรูปแบบ Link Download ได้ที่อีเมล bkkdesigncontest@assemblyglobal.com ภายในวันที่ 24 เมษายน 2569 หรือ สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมที่ โทร. 092-135-1419
