เมื่อความสำเร็จของภาพยนตร์ในยุคดิจิทัลไม่ได้วัดกันแค่รายได้หน้าโรงอีกต่อไป มหาวิทยาลัยกรุงเทพ (ม.กรุงเทพ) เดินหน้าสร้างพื้นที่สนทนาระดับผู้บริหาร ผ่านเวที Executive Talk 2025 ภายใต้หัวข้อ “BEYOND BOX OFFICE: Applying AI in Film Marketing to Foster Long-Term, Sustainable Relationships with Audiences and the Environment”
กิจกรรมจัดโดยบัณฑิตวิทยาลัย ม.กรุงเทพ เมื่อวันเสาร์ที่ 21 กุมภาพันธ์ 2569 เวลา 12.30 น. ณ Imagine Lounge ม.กรุงเทพ ท่ามกลางนักศึกษา คณาจารย์ และผู้สนใจในอุตสาหกรรมภาพยนตร์และการตลาดดิจิทัลที่มาร่วมอัปเดตทิศทางอนาคตของวงการ
เวทีนี้ชวนตั้งคำถามใหม่กับคำว่า “ความสำเร็จ” ในธุรกิจภาพยนตร์ จากเดิมที่โฟกัสเพียง Box Office สู่การใช้ AI วิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึก ทั้งพฤติกรรม ความสนใจ และรูปแบบการบริโภคสื่อของผู้ชม เพื่อนำมาวางกลยุทธ์การสื่อสารที่แม่นยำ วัดผลได้ และสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับผู้ชม
3 ผู้กำกับและผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์ ซึ่งเป็นศิษย์เก่าและศิษย์ปัจจุบันของหลักสูตรนิเทศศาสตรมหาบัณฑิต (การสื่อสารการตลาดดิจิทัล) ม.กรุงเทพ ได้แก่ ณภัทร ตั้งสง่า, บัณฑิต ทองดี และ ธิติ ศรีนวล ร่วมถ่ายทอดประสบการณ์จริงจากภาคสนาม ตั้งแต่การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การออกแบบแคมเปญประชาสัมพันธ์ ไปจนถึงการติดตามผลตอบรับหลังเข้าฉาย เพื่อสร้าง Engagement อย่างต่อเนื่อง
อีกหนึ่งประเด็นสำคัญที่ถูกย้ำบนเวทีของ ม.กรุงเทพ คือแนวคิด “Responsible Marketing” การตลาดที่ไม่มองเพียงกำไร แต่ตระหนักถึงผลกระทบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม สอดคล้องกับแนวทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์
ทั้งนี้ในช่วงถาม-ตอบ ได้มีการเปิดพื้นที่ให้นักศึกษาของ ม.กรุงเทพ ได้แลกเปลี่ยนอย่างเข้มข้น ทั้งเรื่องอนาคตของ AI ในงานสร้างสรรค์ บทบาทของผู้กำกับท่ามกลาง Big Data และทักษะที่จำเป็นสำหรับคนรุ่นใหม่ และแนวทางการเตรียมความพร้อมสู่สายอาชีพในโลกบันเทิงยุคดิจิทัล
เวที “BEYOND BOX OFFICE” สะท้อนบทบาทของ ม.กรุงเทพ ในการเชื่อมโยงองค์ความรู้ทางวิชาการกับประสบการณ์จริงจากมืออาชีพ พร้อมพัฒนานักศึกษาให้มี Future Skills และพร้อมรับมือกับการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจและเทคโนโลยี โดยบัณฑิตวิทยาลัย ม.กรุงเทพ ยังคงเดินหน้าสร้างเวทีแลกเปลี่ยนความรู้ต่อเนื่อง เพื่อผลักดันคนรุ่นใหม่ให้ก้าวไกลกว่าคำว่า “รายได้หน้าโรง” สู่การเติบโตอย่างยั่งยืนของอุตสาหกรรมภาพยนตร์และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทย
#มกรุงเทพ #BangkokUniversity #BeyondBoxOffice #ExecutiveTalk2025 #AIinFilmMarketing #ResponsibleMarketing #FutureSkills #CreativeIndustry #SustainableGrowth