กลยุทธ์ "ข่าวใหญ่กลบข่าว" หรือที่รู้จักกันในวงการสื่อสารการเมืองว่า "Dead Cat Strategy" คือปรากฏการณ์ที่เกิดขึ้นจริงและถูกนำมาใช้โดยฝ่ายที่มีอำนาจเมื่อตกอยู่ในสถานการณ์ที่เพลี่ยงพล้ำหรือถูกจับได้ว่ามีความผิดพลาด แทนที่จะเผชิญหน้ากับปัญหาและแก้ไขอย่างตรงไปตรงมา พวกเขาเลือกที่จะสร้างสถานการณ์หรือปล่อยข่าวที่น่าตกใจและเป็นประเด็นถกเถียงในวงกว้าง เพื่อเบี่ยงเบนความสนใจของสาธารณชนและสื่อมวลชนออกจากปัญหาหลักของตนเอง
กลยุทธ์นี้มีความเป็นไปได้สูงที่จะประสบความสำเร็จในระยะสั้น เนื่องจากมนุษย์มักจะถูกดึงดูดด้วยสิ่งแปลกใหม่ ความขัดแย้ง และเรื่องดราม่า อย่างไรก็ตาม การใช้กลยุทธ์นี้บ่อยครั้งหรือในสถานการณ์สำคัญ ถือเป็นการเดิมพันที่มีความเสี่ยงสูงต่อ รากฐานความน่าเชื่อถือ (Credibility) ของฝ่ายที่มีอำนาจ
หากมองในมุมของการบริหารจัดการวิกฤตและความรับผิดชอบต่อสาธารณะ การใช้กลยุทธ์ "ข่าวใหญ่กลบข่าว" เป็นสัญญาณบ่งชี้ถึงความอ่อนแอและขาดความจริงใจในการแก้ไขปัญหาอย่างแท้จริง แทนที่จะเสียเวลาไปกับการสร้าง "แมวตาย" ตัวใหม่เพื่อโยนใส่สื่อมวลชน ฝ่ายที่มีอำนาจควรเปลี่ยนแนวคิดในการสื่อสารวิกฤตดังนี้:
ยอมรับผิดและแสดงความรับผิดชอบ: เมื่อเกิดความเพลี่ยงพล้ำ สิ่งที่สร้างความเชื่อมั่นได้ดีที่สุดคือการยอมรับความผิดพลาดโดยทันที ไม่ใช่การหลีกเลี่ยง การแสดงความรับผิดชอบอย่างชัดเจนจะช่วยลดแรงกดดันจากสาธารณชนได้มากกว่า
มุ่งเน้น "แผนการแก้ไข" แทน "การแก้ตัว": ควรใช้พื้นที่สื่อที่ได้รับเพื่อนำเสนอแผนงานที่ชัดเจนและเป็นรูปธรรมในการแก้ไขปัญหา การสื่อสารว่า "เราทำผิดพลาด แต่เราจะแก้ไขมันอย่างไร" มีพลังในการสร้างความเคารพและความไว้วางใจได้มากกว่า
สร้าง "ความโปร่งใส" ให้เป็นวาระข่าวสาร: การนำเสนอข้อมูลอย่างโปร่งใสและเปิดเผย สามารถเปลี่ยนวาระข่าวสารจากการมุ่งเน้นความผิดพลาดไปสู่การมุ่งเน้นกระบวนการปรับปรุงและการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกได้
แม้กลยุทธ์นี้จะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการซื้อเวลา แต่ผลลัพธ์ระยะยาวมักจะเป็นลบ เพราะการใช้กลยุทธ์นี้บ่อยครั้งจะนำไปสู่ การกัดกร่อนความเชื่อมั่น ทำให้สาธารณชนเรียนรู้ที่จะไม่เชื่อถือการแถลงการณ์ และที่สำคัญที่สุดคือทำให้ประเด็นปัญหาที่แท้จริงถูกละเลยและไม่ได้รับการแก้ไข
กลยุทธ์ "ข่าวใหญ่กลบข่าว" เป็นเพียงยาบรรเทาปวดชั่วคราวทางการเมือง หากฝ่ายที่มีอำนาจต้องการสร้างความยั่งยืนทางการเมืองและธรรมาภิบาลที่ดี การเลือกความกล้าหาญในการเผชิญหน้าและความรับผิดชอบต่อสาธารณะ คือทางออกที่สร้างสรรค์และมีจริยธรรมมากกว่าการโยน "แมวตาย" เพื่อหลบหนีความจริง
#DeadCatStrategy #ข่าวใหญ่กลบข่าว #กลยุทธ์การเมือง #บริหารวิกฤต #ความน่าเชื่อถือ #ธรรมาภิบาล #การสื่อสารการเมือง