วันที่ 31 กรกฎาคม 2569 นายรุจติศักดิ์ รังษี รองผู้ว่าราชการจังหวัดเชียงราย พร้อมด้วย นายเสริฐ ไชยยานันตา ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงราย ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงราย และนางสาวยุรีพรรณ แสนใจยา ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สำนักงานเชียงราย ร่วมกันแถลงข่าว โครงการพัฒนาศักยภาพและประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ (Wellness Tourism) ภายใต้โครงการ Chiang Rai Wellness City ณ อะบอนโซ่ ยามะมิซึ ตำบลแม่ยาว อำเภอเมืองเชียงราย เพื่อผลักดันจังหวัดเชียงรายสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพระดับประเทศและระดับนานาชาติ สร้างเศรษฐกิจคุณภาพบนฐานทรัพยากรธรรมชาติ วัฒนธรรม และวิถีชีวิตของชุมชน
การดำเนินงานครั้งนี้เป็นความร่วมมือระหว่างสำนักงานการท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงราย การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สำนักงานเชียงราย และภาคีเครือข่ายที่เกี่ยวข้อง เพื่อยกระดับศักยภาพผู้ประกอบการ ชุมชน และเครือข่ายด้านการท่องเที่ยวให้สามารถรองรับนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณภาพ พร้อมสร้างการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างสมดุลและยั่งยืน
นายรุจติศักดิ์ กล่าวว่า ปัจจุบันแนวโน้มการท่องเที่ยวของโลกเปลี่ยนจากการเดินทางเพื่อพักผ่อน ไปสู่การเดินทางที่ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพ การฟื้นฟูร่างกายและจิตใจ รวมถึงการแสวงหาประสบการณ์ที่มีคุณค่า จังหวัดเชียงรายจึงกำหนดวิสัยทัศน์ในการขับเคลื่อน Chiang Rai Wellness City โดยใช้จุดแข็งด้านธรรมชาติ วัฒนธรรม ภูมิปัญญาท้องถิ่น และวิถีชีวิตของผู้คน มาสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับการท่องเที่ยว และเปิดโอกาสทางเศรษฐกิจแก่ผู้ประกอบการและชุมชน
เชียงรายยังมีศักยภาพโดดเด่น ทั้งแหล่งท่องเที่ยวธรรมชาติ พื้นที่สีเขียว น้ำพุร้อน ชา กาแฟ สมุนไพรพื้นถิ่น ศิลปวัฒนธรรม และคุณภาพสิ่งแวดล้อมที่เอื้อต่อการพัฒนาเมืองสุขภาพ ครอบคลุมทั้งสุขภาพกาย สุขภาพใจ สังคม และสิ่งแวดล้อม ซึ่งล้วนเป็นรากฐานสำคัญในการก้าวสู่เมืองท่องเที่ยวเชิงสุขภาพอย่างเต็มรูปแบบ
ด้านนายเสริฐ ไชยยานันตา ท่องเที่ยวและกีฬาจังหวัดเชียงราย กล่าวว่า โครงการได้รับการออกแบบให้ครอบคลุมทั้งการพัฒนาคน การพัฒนาสินค้าและบริการ และการสร้างการรับรู้ด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ เพื่อวางรากฐานให้เชียงรายก้าวสู่เมืองแห่งการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพอย่างเป็นรูปธรรม โดยกิจกรรมจะดำเนินต่อเนื่องตลอดเดือนสิงหาคมถึงกันยายน 2569 ภายใต้แนวคิด “พัฒนาคน พัฒนาพื้นที่ และพัฒนาการรับรู้ไปพร้อมกัน”
ในด้านการพัฒนาศักยภาพบุคลากรและผู้ประกอบการ จะจัดอบรม 4 หลักสูตรหลัก ประกอบด้วย
* Chiang Rai Wellness Business Academy ระหว่างวันที่ 5–7 สิงหาคม 2569 เพื่อพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการและเครือข่ายธุรกิจด้าน Wellness ให้มีองค์ความรู้ด้านการบริหารจัดการ การสร้างแบรนด์ การตลาด และการออกแบบบริการที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวยุคใหม่
* หลักสูตรยุวมัคคุเทศก์รุ่นใหม่ ระหว่างวันที่ 17–19 สิงหาคม 2569 เพื่อสร้างคนรุ่นใหม่ให้สามารถถ่ายทอดเรื่องราวด้านสุขภาพ วัฒนธรรม และอัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงรายได้อย่างสร้างสรรค์
* หลักสูตรนักสื่อความหมายท้องถิ่น ระหว่างวันที่ 26–28 สิงหาคม 2569 เพื่อยกระดับบุคลากรในพื้นที่ให้สามารถถ่ายทอดคุณค่าของแหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ สร้างประสบการณ์ที่มีความหมายแก่นักท่องเที่ยว
* Local Food Stylist for Wellness Tourism ระหว่างวันที่ 29–31 สิงหาคม 2569 มุ่งยกระดับอาหารพื้นถิ่นเชียงรายสู่เมนูสุขภาพที่มีเอกลักษณ์ มีเรื่องราว และสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับการท่องเที่ยวได้
พร้อมกันนี้ โครงการยังเดินหน้าส่งเสริมการตลาดและประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ระหว่างวันที่ 11 สิงหาคม – 8 กันยายน 2569 ผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อสร้างการรับรู้ภาพลักษณ์ของเชียงรายในฐานะเมืองแห่งการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ พร้อมเปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวมีส่วนร่วมผ่าน 2 แคมเปญสำคัญ
แคมเปญแรก “Chiang Rai Wellness Moment – แชร์โมเมนต์สุขภาพดีที่เชียงราย” เชิญชวนนักท่องเที่ยวร่วมสร้างสรรค์คลิปวิดีโอสั้น ถ่ายทอดประสบการณ์ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดเชียงราย ชิงเงินรางวัลรวม 70,000 บาท โดยรางวัลชนะเลิศ 30,000 บาท รองชนะเลิศอันดับ 1 จำนวน 20,000 บาท รองชนะเลิศอันดับ 2 จำนวน 10,000 บาท และรางวัลชมเชย 2 รางวัล รางวัลละ 5,000 บาท
ส่วนแคมเปญที่สอง “Wellness Storytelling – เรื่องเล่าการเดินทางสุขภาพดี” เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวถ่ายทอดประสบการณ์ผ่านบทความและภาพถ่าย สะท้อนคุณค่าของผู้คน วัฒนธรรม อาหาร สมุนไพร และภูมิปัญญาท้องถิ่นของเชียงราย โดยผู้ชนะจะได้รับ Gift Voucher สำหรับที่พัก สปา ร้านอาหาร และบริการด้าน Wellness รวมมูลค่าเงินรางวัล 50,000 บาท
นายเสริฐ กล่าวด้วยว่า ทั้งสองกิจกรรมไม่ได้เป็นเพียงการประกวด แต่เป็นการเปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวร่วมเป็นผู้บอกเล่าเรื่องราวของเชียงรายผ่านประสบการณ์จริง ช่วยสร้างสื่อประชาสัมพันธ์ที่น่าเชื่อถือ เกิดการสื่อสารแบบปากต่อปากบนสื่อสังคมออนไลน์ และขยายการรับรู้โครงการ Chiang Rai Wellness City ไปสู่นักท่องเที่ยวในวงกว้าง
นอกจากนี้ โครงการยังพัฒนาเส้นทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพของจังหวัดเชียงราย พร้อมเชิญสื่อมวลชน อินฟลูเอนเซอร์ และผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์เข้าร่วมทดลองเดินทางและสัมผัสประสบการณ์จริง เพื่อถ่ายทอดเรื่องราวของแหล่งท่องเที่ยว ผู้คน วิถีชีวิต และกิจกรรมด้าน Wellness ผ่านมุมมองที่น่าเชื่อถือ สร้างแรงบันดาลใจและกระตุ้นให้เกิดการเดินทางตามรอยประสบการณ์อย่างต่อเนื่อง
อีกหนึ่งกิจกรรมสำคัญคือ “Wellness Camping Life” ซึ่งจะจัดขึ้นระหว่างวันที่ 11–13 กันยายน 2569 เปิดประสบการณ์ท่องเที่ยวเชิงสุขภาพผ่านการพักผ่อนท่ามกลางธรรมชาติ ควบคู่กิจกรรมส่งเสริมสุขภาวะ อาหารเพื่อสุขภาพ และการเรียนรู้วิถีชีวิตของชุมชนเชียงราย
ด้าน นางสาวยุรีพรรณ แสนใจยา ผู้อำนวยการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย สำนักงานเชียงราย กล่าวว่า ททท. จะร่วมผลักดันภาพลักษณ์ Chiang Rai Wellness City ผ่านแนวคิด Destination Branding พร้อมประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อทั้งออนไลน์และออฟไลน์ จัดกิจกรรม Media & Influencer Fam Trip ถ่ายทอดเส้นทางท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ อาหารเพื่อสุขภาพ และบริการด้าน Wellness ผ่านเครือข่ายของ ททท. เพื่อเข้าถึงนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศ
จังหวัดเชียงรายเชื่อมั่นว่า ความร่วมมือของภาครัฐ ภาคเอกชน ชุมชน ผู้ประกอบการ และประชาชน จะเป็นพลังสำคัญในการผลักดันเชียงรายสู่การเป็น Wellness Destination ที่สร้างสมดุลทั้งด้านเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม พร้อมก้าวขึ้นเป็นต้นแบบเมืองท่องเที่ยวคุณภาพของประเทศไทย และเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพระดับนานาชาติในอนาคต.