กาแฟพันธุ์ไทย ผงาดแชมป์ 2 ปีซ้อน! กวาด 2 รางวัลใหญ่ Thailand Franchise Award 2026 ตอกย้ำผู้นำธุรกิจแฟรนไชส์อันดับ 1 ของไทย

คุณพูนพงษ์ นัยนาภากรณ์ อธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ ให้เกียรติมอบรางวัลชนะเลิศ Franchise of the Year 2026 และ Best Beverage Franchise 2026 ให้แก่ คุณสถาปัตย์ ปิ่นสุวรรณ ผู้อำนวยการฝ่ายบริหารแฟรนไชส์ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด บนเวทีการประกวดรางวัลสุดยอดแฟรนไชส์ไทยแห่งปี 2569 ครั้งที่ 7 หรือ Thailand Franchise Award 2026 (TFA 2026)

 

 

บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด ตอกย้ำความเป็นผู้นำธุรกิจแฟรนไชส์ของประเทศไทยอีกครั้ง ด้วยการคว้า 2 รางวัลชนะเลิศต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน ได้แก่ รางวัล Franchise of the Year 2026 และรางวัล Best Beverage Franchise 2026 จากเวที Thailand Franchise Award 2026 (TFA 2026) หรือการประกวดรางวัลสุดยอดแฟรนไชส์ไทยแห่งปี 2569 ครั้งที่ 7 ซึ่งคัดเลือกจากผู้เข้าประกวดทั้งสิ้น 38 แบรนด์ 35 ธุรกิจ โดยมีผู้ได้รับรางวัลชนะเลิศเพียง 8 แบรนด์จาก 7 ธุรกิจเท่านั้น จัดโดยกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ เพื่อเชิดชูเกียรติธุรกิจแฟรนไชส์ไทยที่มีศักยภาพโดดเด่นและเป็นต้นแบบให้กับผู้ประกอบการยุคใหม่ สะท้อนถึงคุณภาพ มาตรฐานการบริการ ระบบบริหารจัดการที่แข็งแกร่ง และศักยภาพการเติบโตในระดับสากล พิธีมอบรางวัลจัดขึ้น ณ อิมแพ็ค เมืองทองธานี

 

 

คุณจุไรวรรณ หยวน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารสายงานพาณิชย์ บริษัท กาแฟพันธุ์ไทย จำกัด เปิดเผยว่า “รางวัล 2 ปีซ้อนครั้งนี้ไม่ได้สะท้อนเพียงจำนวนสาขาที่เพิ่มขึ้น แต่สะท้อนว่าระบบของพันธุ์ไทยสามารถรองรับการเติบโตได้จริง สร้างความสำเร็จให้ผู้ประกอบการให้อยู่ดีมีสุข และสร้างคุณค่าให้กับระบบนิเวศธุรกิจไปพร้อมกัน”

พันธุ์ไทยเดินหน้าพัฒนาธุรกิจแฟรนไชส์อย่างต่อเนื่องผ่าน 4 เสาหลักสำคัญ:

1. Product — พัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง พร้อมเพิ่มมูลค่าให้วัตถุดิบไทยผ่านแนวคิด Creative Thai Taste โดยการนำวัตถุดิบท้องถิ่นของไทยมาสร้างสรรค์เป็นเมนูต่างๆ ได้อย่างมีเอกลักษณ์ เช่น แคมเปญมังอร่อยกว่าที่คุด ที่ใช้มังคุดจากจังหวัดจันทบุรี โอ้เอ๋วชามะลิดึ๋ง ที่นำชามะลิจาก จ.เชียงราย และโอ้เอ๋วใบเตย ขนมพื้นบ้านจาก จ. ภูเก็ต มานำเสนอเป็นเมนูใหม่เสิร์ฟให้ลูกค้าได้ลิ้มลองทั่วประเทศ

 

2. Marketing Support – มีการทำกิจกรรมและแคมเปญการตลาดอย่างต่อเนื่องและสม่ำเสมอ ทั้งการคิดค้นเมนูใหม่ๆ การจัดกิจกรรมกระตุ้นให้ลูกค้าเข้าร้าน ตลอดจนการจัดโปรโมชั่นและมอบสิทธิประโยชน์ต่างๆ จากแบรนด์ ซึ่งช่วยให้แต่ละสาขาสามารถนำไปใช้กระตุ้นยอดขายและเพิ่มความถี่ในการกลับมาใช้บริการของลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ยังมีการสื่อสารทางการตลาดทั้งช่องทางออนไลน์ ผ่านโซเชียลมีเดียและอินฟลูเอนเซอร์ที่หลากหลาย และช่องทางออฟไลน์ ผ่านสื่อหน้าร้าน สื่อในพื้นที่ และกิจกรรมต่างๆ ซึ่งช่วยเสริมสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Visibility) ให้กว้างมากยิ่งขึ้น

 

3. Franchise System & Support — ยกระดับระบบสนับสนุนตั้งแต่ก่อนเปิดร้านจนตลอดอายุสัญญา เป็นOne-Stop Service ที่ช่วยดูแลผู้ประกอบการครอบคลุมทุกส่วนงาน ตั้งแต่าการหาพื้นที่ การเตรียมความพร้อมก่อนเปิดร้าน การคัดเลือกคน ไปจนถึงการให้คำปรึกษา ให้คำแนะนำระหว่างการดำเนินธุรกิจและติดตามดูแลอย่างต่อเนื่อง พร้อมรับฟังทุกเสียงของแฟรนไชส์ซีเพื่อนำ Feedback มาพัฒนาอย่างต่อเนื่อง

4. Franchisee Training & Development — เสริมสร้างศักยภาพ Franchisee ให้สามารถบริหารร้านได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผ่าน Punthai Academy กว่า 20 ศูนย์ทั่วประเทศ ควบคู่กับการใช้ Data และ AI วิเคราะห์ยอดขาย พฤติกรรมร้าน และแนวโน้มต่าง ๆ เพื่อช่วยให้ตัดสินใจได้แม่นยำ ลดความเสี่ยง และยกระดับผลการดำเนินงานของแต่ละสาขา

พันธุ์ไทยมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง สามารถขยายสาขาในทำเลศักยภาพอย่างต่อเนื่อง โดยพันธุ์ไทยสามารถทำรายได้เพิ่มขึ้นกว่า 5 เท่า หรือเติบโตกว่า 400% จากปี 2566 รายได้ 1,412 ล้านบาท สู่ 7,074 ล้านบาท ในปี 2568 ในขณะที่มีจำนวนสาขาขยายตัวจาก 882 สาขา เป็น 2,151 สาขา หรือเติบโตขึ้น 180% ภายใน 3 ปี โดยปัจจุบันมีจำนวนสาขารวมทั้งหมด 2,467 สาขา เพิ่มขึ้น 825 สาขา เทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน คิดเป็นการขยายเฉลี่ยราว 2 สาขาต่อวัน นอกจากนี้ยังมีระบบ Max Card Ecosystem ที่มีสมาชิกกว่า 25 ล้านราย ช่วยให้ลูกค้าแฟรนไชส์มีฐานข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคและโอกาสทางการตลาดโดยไม่ต้องเริ่มต้นจากศูนย์ ซึ่งการลงทุนในธุรกิจแฟรนไชส์นั้นสามารถประหยัดเวลาในการทดลองและปรับตัว รวมถึงช่วยลดความเสี่ยง เนื่องจากเป็นการลงทุนในระบบที่มีอยู่แล้วโดยไม่ต้องเริ่มธุรกิจตั้งแต่ต้น

 

“รางวัล 2 ปีซ้อนคือความภาคภูมิใจ แต่ไม่ใช่เส้นชัย เป้าหมายที่ใหญ่กว่ารางวัลคือ การสร้างแบรนด์กาแฟไทยที่แข็งแกร่งในประเทศ และสามารถแข่งขันในระดับภูมิภาคและระดับสากลได้ โดยตั้งเป้าขยายสู่ 5,000 สาขาภายใน 3 ปีข้างหน้า พร้อมเริ่มขยายธุรกิจ Master Franchise ที่ประเทศลาวแล้ว และเตรียมรุกตลาด CLMV และเอเชียต่อไป ดังนั้นสิ่งที่พันธุ์ไทยมุ่งหวังมากกว่าการขยายสาขาหรือตัวเลขที่เติบโต คือการเผยแพร่ความเป็นไทย เราต้องการยกระดับเมนูไทย วัตถุดิบไทย และรสชาติไทยให้มีคุณภาพและมาตรฐานที่แข่งขันในระดับสากลได้ เราอยากเห็นวันที่คนต่างชาติรู้จักกาแฟไทย รู้จักวัตถุดิบไทย และรู้จัก Creative Thai Taste จากแบรนด์กาแฟไทย สู่แบรนด์ไทยที่คนทั่วโลกได้รู้จัก และเป็น Café Destination หมุดหมายของชาวต่างชาติเมื่อมาเยือนประเทศไทย" คุณจุไรวรรณ กล่าวทิ้งท้าย