กรมพัฒนาธุรกิจการค้า ปั้น SME ไทยสู่ AI-First Commerce ยกระดับผู้ประกอบการไทยแข่งขันยุคเศรษฐกิจดิจิทัล พร้อมประกาศผล “DBD SHINING Star Award 2026”
กรมพัฒนาธุรกิจการค้า เดินหน้ายกระดับผู้ประกอบการไทยสู่เศรษฐกิจดิจิทัลเต็มรูปแบบ พร้อมจัดพิธีมอบเกียรติบัตรและโล่เชิดชูเกียรติ “DBD SHINING Star Award 2026” ให้ผู้ประกอบการที่ประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและ AI ในการขับเคลื่อนธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมผลักดัน SME ไทยก้าวสู่ยุค AI-First Commerce สอดรับนโยบายรัฐบาลและกระทรวงพาณิชย์ในการเร่งเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันของธุรกิจไทยในโลกการค้ายุคใหม่
นายพูนพงษ์ นัยนาภากรณ์ อธิบดีกรมพัฒนาธุรกิจการค้า กระทรวงพาณิชย์ เผยว่า กรมฯ เดินหน้าส่งเสริมให้ผู้ประกอบการ SMEs ไทย ปรับตัวสู่การค้าออนไลน์อย่างมืออาชีพ พร้อมสนับสนุนการใช้เครื่องมือดิจิทัลเพื่อเพิ่มขีดความสามารถ และขยายช่องทางการตลาดให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น รวมถึงส่งเสริมให้ผู้ประกอบการมีเว็บไซต์ หรือร้านค้าออนไลน์ของตนเอง เพื่อสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ เพิ่มความน่าเชื่อถือ และเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างยั่งยืน ขณะเดียวกันการใช้ AI จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการตลาด การสร้างคอนเทนต์ และการเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ โดยปัจจุบันเทคโนโลยี AI เข้ามามีบทบาทสำคัญต่อการดำเนินธุรกิจ ทั้งด้านการวิเคราะห์ข้อมูล การโฆษณา และการออกแบบประสบการณ์เฉพาะบุคคล ให้ตรงกับความต้องการของลูกค้า สอดรับกับสถานการณ์โลกการค้าในปัจจุบันกรมฯ ได้จัดงาน “DBD SHINE CONNECT Exclusive Showcase & Networking Edition” พร้อม
พิธีมอบรางวัล “DBD SHINING Star Award 2026” เพื่อเชิดชูผู้ประกอบการที่มีผลงานโดดเด่น ด้านการประยุกต์ใช้ AI และการตลาดดิจิทัลในการสร้างการเติบโตทางธุรกิจ ให้แก่ผู้ชนะการแข่งขัน จำนวน 6 รางวัล และมอบเกียรติบัตรให้ผู้ประกอบการที่เข้ารอบสุดท้าย จำนวน 20 ราย ที่เข้าร่วมแข่งขันแคมเปญ Google Ads นอกจากนี้ ผู้เข้ารอบสุดท้าย ยังได้รับสิทธิ์ทดลองใช้เครื่องมือ AI Solution ชั้นนำ อาทิ Gemini Pro, Canva AI และ Claude เป็นระยะเวลา 3 เดือน โดยไม่มีค่าใช้จ่าย เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการเรียนรู้การประยุกต์ใช้ AI ในการดำเนินธุรกิจจริง ตั้งแต่การวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค การสร้างสื่อประชาสัมพันธ์ ไปจนถึงการเพิ่มประสิทธิภาพด้านการขายและการตลาดออนไลน์
จากผลจากการแข่งขัน มียอดการมองเห็นแคมเปญโฆษณาผ่าน Google Ads รวมได้กว่า 4,000,000 Impressions ซึ่งสูงกว่าเป้าหมายที่กำหนดไว้ (2,000,000 Impressions) สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของ SME ไทยในการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเพื่อสร้างการเติบโตทางธุรกิจอย่างเป็นรูปธรรม โดยผู้ชนะจะได้รับรางวัลรวมมูลค่ากว่า 110,000 บาท พร้อมโอกาสศึกษาดูงานกับบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำ เพื่อเปิดมุมมองใหม่ด้าน e-Commerce และ Digital Marketing ในระดับสากล
นอกจากนี้ ยังเปิดเวที “Shine Success Sharing” ให้ผู้ประกอบการต้นแบบร่วมถ่ายทอดประสบการณ์จริงในการพัฒนาแบรนด์และขยายตลาดออนไลน์ และกิจกรรม DBD SHINE Power Up : Special Talk ตลอดจนกิจกรรม Networking เชื่อมโยงเครือข่ายผู้ประกอบการกับผู้เชี่ยวชาญและพันธมิตรด้านเทคโนโลยีดิจิทัล
ทั้งนี้ กิจกรรมดังกล่าวไม่เพียงเป็นเวทีประกวดรางวัล แต่ยังเป็นกลไกสำคัญในการสร้างต้นแบบธุรกิจดิจิทัลให้แก่ ผู้ประกอบการไทย และเป็นการวางรากฐานเศรษฐกิจดิจิทัลของประเทศในระยะยาว โดยกรมฯ จะเดินหน้าส่งเสริมการพัฒนาทักษะด้านดิจิทัล (Upskill/Reskill) อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ผู้ประกอบการไทยสามารถแข่งขันได้ท่ามกลางบริบทการค้าโลกที่เปลี่ยนแปลงรวดเร็ว
“กรมฯ เชื่อว่ากิจกรรม Shine Your Business Online จะเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญที่ช่วยให้ผู้ประกอบการไทยใช้เทคโนโลยีดิจิทัลและ AI สร้างมูลค่าเพิ่มทางการค้า ขยายตลาด สร้างรายได้ และเติบโตอย่างมั่นคงในเศรษฐกิจยุคใหม่” อธิบดีพูนพงษ์ฯ กล่าวปิดท้าย
สำหรับผู้ชนะเลิศเป็นสุดยอดนักการตลาดดิจิทัล DBD SHINING Star Awards 2026 ได้แก่ นายณัชพล รุ่งนิตย์ตระกูล บริษัท ไบรท์เมทเทิล จำกัด รางวัลผู้ชนะเลิศอันดับ 2 ได้แก่ นางสาวสิริการต์ เบ็ญจพันธุ์ บริษัทพรีเมี่ยม เท็กซ์ไทล์ จำกัด และผู้ชนะเลิศอันดับ 3 ได้แก่ นายณปภัช พิทักษ์ศิริพรรณ บริษัท เดลิคิง ฟู้ด จำกัด นอก
จากนี้ ยังมีรางวัลชมเชยอีก 3 รางวัล ประกอบด้วย นางสาวชฎาณัฐ ปัญจะธง บริษัท สตีล เมทัล จำกัด, นายชาลีพัชร์ หุตานนท์ ร้าน OMAKASEN และ นายสุชาติ สุขสอาด บริษัท คัลเจอร์คอนเน็กซ์ จำกัด ซึ่งทั้ง 6 ท่าน นอกจากจะรับโล่เกียรติยศ แล้วจะได้โอกาสพิเศษไปศึกษาดูงานที่ กูเกิล (ประเทศไทย) จำกัด ต่อไป
นายณัชพล รุ่งนิตย์ตระกูล - บริษัท ไบรท์เมทเทิล จำกัด ผู้ชนะเลิศจากโครงการ DBD SHINING Star Awards 2026 กล่าวว่า โครงการนี้ ช่วยต่อยอดความรู้ด้านการตลาดดิจิทัลให้ธุรกิจ B2B ที่เน้นการขายผ่านทีมเซลล์เป็นหลัก มาเป็นการตลาดออนไลน์ได้ โดยสามารถสร้างแคมเปญออนไลน์และใช้ AI Tools วิเคราะห์คอนเทนต์ได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลให้ขยายฐานลูกค้าและเพิ่มยอด Reach ได้กว่า 10%
นางสาวสิริการต์ เบ็ญจพันธุ์ บริษัท พรีเมี่ยม เท็กซ์ไทล์ จำกัด กล่าวว่า โครงการ DBD SHINE Your Business Online Season 2 ช่วยเสริมความเข้าใจด้านการตลาดดิจิทัลและการสร้างแบรนด์ออนไลน์ได้อย่างมาก จากเดิมที่ขายผ่านหน้าร้านเป็นหลัก สามารถต่อยอดสู่เว็บไซต์ของบริษัทและขยายตลาดไปยังจีน ไต้หวัน ยุโรป และสหรัฐอเมริกาได้
นายณปภัช พิทักษ์ศิริพรรณ บริษัท เดลิคิง ฟู้ด จำกัด กล่าวว่า โครงการนี้ช่วยเพิ่มความรู้ด้านการตลาดดิจิทัล ซึ่งที่ผ่านมาบริษัททำการตลาดผ่าน Social media เป็นหลัก ภายหลังเข้าร่วมโครงการ สามารถวางกลยุทธ์ออนไลน์และใช้ Google Ads ได้มีประสิทธิภาพมากขึ้น ลดค่าโฆษณาแต่เพิ่มยอดขาย พร้อมต่อยอดสู่การขยายตลาดต่างประเทศในอนาคต ซึ่งจะเป็นการสร้างโอกาสใหม่ๆ ในการเพิ่มยอดขายให้มากขึ้นอีกด้วย